【対談】国際きき酒師に聞く！　なぜ高い？インドネシアの日本酒事情

輸入関税が70％以上のものが贅沢品扱いなのですが、アルコールもそのカテゴリに入っています。アルコール飲料はカテゴリＡ（ビールなど）、Ｂ（日本酒、ワインなど）、C（焼酎など蒸溜酒系）の3つに分けられます。
カテゴリBである日本酒には90％の関税のほか、日本酒一本(720ml)につき約３万８千ルピアの物品税が課税されます。カテゴリC（焼酎など）になると関税が輸入価格の150％、物品税が焼酎一本(720ml)につき11万ルピアになります。この時点で、インドネシアに入荷される日本酒や焼酎が高額である理由が感じ取れますね。
それに加え、輸入社のライセンス取得や、英語での契約書や衛生管理証明書が必要な商品登録、Quotaという年ごとの輸入割当量規制など、様々なハードルを乗り越えての輸入になるのです。

インドネシアは親日家が多く、観光での訪日経験がある人も増えたことで、以前にも増して日本酒への興味は高まっていると感じます。インドネシア人から輸入商品のリクエストなどをいただくこともあります。

日本酒のラベル標識は、誰でも一目で理解できるようにはまだなっていません。昨今は海外輸出の割合が増加しているなか、JETROが海外向けラベルのフォーマット*を作成するなどの努力もあり、英語表記ラベル対応の蔵も増えましたが、人手とコストの関係でまだ対応できない蔵も多々あります。
日本酒未経験の方が多い中、分かりやすいラベルを目指すことはマーケティングの観点からも大切に感じています。

インドネシアには未だ数えられるほどの日本酒しか輸入されていません。私自身も毎年なるべく多くの新しい日本酒をインドネシア市場に届けられたらと思い、日本に帰った際は蔵回りをしています。
日本酒は日本食以外とも合うお酒であることも認知させていきたいです。アルコール規制に関しても、私がインドネシアに来た4年半前と比べると大分緩和した部分もあるので、上手に規制と付き合っていく方法を模索しています。