インドネシアの香水市場では、国産ブランドが急速にシェアを伸ばしており、国内の消費者は新興ブランドに関心を寄せている。2025年には、香水がオンラインパーソナルケア市場の32.4％を占めると予測され、2029年末には37.2％に増加する見込みである。2025年の香水EC市場は10億米ドル規模で、2029年には18.9億ドルにまで拡大する予想だ。
2023年創業の「The Body Tale」は、バザーとECに特化し、SNSを主なマーケティング手段として活用。月1億ルピア以上の売上をECのみで達成している。「Scentplus」は、2021年の創業以来、国際市場での経験を生かして、価格を抑えながら品質を維持。現在では国内に約200万人のロイヤル顧客を抱えている。
ただし、香水業界には模倣品や偽物という課題も残されており、ブランドと顧客の信頼を守るための対策が求められている。
